教育改变生活 选择决定命运

以“情”制胜 6个邮件营销妙招

时间2017-06-29 15:31    来源:本文转载自北京北大青鸟总部

邮箱里从来不缺各种情绪,因为的邮件在传递信息的同时,也在与你情感交互,有些品牌就非常善于抓住人性心理的弱点,以“情”制胜,下面的这些邮件,让我感觉到超越了邮箱、邮件物理介质之外的鲜活的人性温暖。你的意见呢?美好与童趣明亮的色彩、充满童趣的可爱设计,总能激发人们心里最柔软的一面,把品牌、产品恰当的与这个主题联系起来,往往在一开始就赚取了大家的好感。第一印象,真的很重要,至少,在阅读这封邮件的时候,同时我也认为这个品牌应该是个充满“美好”心灵的品牌。爱与家庭在我们的心目中,有什么东西比家庭会更重要,我相信为数不多,我们爱着自己的家庭,同时也关注朋友及周边人的家庭。家庭不但是聚会的很好话题,也是邮件营销的绝佳切入点,这封邮件因为家庭所以蕴含了不一样的深厚感情,已经远远超越一封普通的邮件给用户带来的价值了。用户的心理是:我们关注你的品牌,但是我们更加关注身边的真实生活。成长与故事我想说的是,下面这封邮件带来的启示,不仅仅是儿童与童趣,它展示的是品牌陪伴带来的成长快乐,你的品牌在邮件营销中,有没有充分挖掘到你与用户一起相伴,一起成长的点点滴滴呢?不管是快乐、伤心、迷茫,请与用户一起分享。真挚与祝福节假日表达祝福的方式有多种多样,但是这封邮件,让我触动最大,为什么呢?因为它不再在“表达谢意“与”真实目的(营销)“之间纠结,先大大方方、干干静静的表达谢意,用醒目的图片和真挚的话语表达祝福,然后明明白白的告诉你我有哪些产品,两个版块间区隔清晰。我的直观感觉是这个品牌也如它邮件所传达的一样光明磊落、坦诚真挚,你觉得呢?情绪与创意如果你的品牌真的找不到好的“情感“切入点,那么运用如下图邮件中的一些小心思,也能达到不错的效果,我们暂且不论它的邮件设计,就是促销折扣字体的趣味化表现,让我对原先刺目且审美疲劳的促销邮件的反感情绪突然降低了,我一边看,一边在想,哇,这家品牌还挺有心思的嘛!物体与联想

上学的时候,老师经常用实物联想激发我们的想象创新思维,对于物体,人的大脑会进行相似联想、接近联想、对比联想、因果联想等一系列的思维活动,而这也正为品牌与用户情感沟通以及品牌形象定位,搭建了一座桥梁。如下面邮件中,花朵象征美好;缤纷鲜艳的颜色代表喜庆;蝴蝶结寓意礼物,不用言语,邮件的目的昭然若揭。

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