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医院推广百度竞价账户结构

时间2017-06-29 15:31    来源:本文转载自北京北大青鸟总部

医院推广的SEM优化应该从整体的账户结构入手,站在高处,看得更远,也才会走得更远。医疗行业的百度竞价账户有一定的特殊性,百度提供的优化案例又多数为电子商务、培训类的企业案例,不太适合医院的百度推广直接参考应用。医院推广如何制作健康的账户结构?下面就我们的经验,谈谈医院百度竞价账户的结构搭建思路。

1.核心关键词搜集整理

这里涉及两种不同情况,一种是有的医院科室关键词有推荐,直接通过工具采集得到,只需要人工分好类,现在推广助手都推出了新功能,直接可以划分单元,适合某些科室。另外一种是没有推荐的情况,只能根据涉及的医院科室的核心词根去扩展。

2.关键词分组

收集整理好关键词后,需要分好组,可以按照:项目-类型-特征-语态–长度。要素进行区分;例:

a.治疗XXX炎 业务-陈述-治疗-(短)

b.上海治疗XXX炎症的地方在那 机构-疑问-地方-(长)

c.上海治疗XXX炎症的多少钱 机构-疑问-费用-(长)

d.XXX炎症 业务-陈述-定义-(短)

e.XXX炎症怎么办 业务-疑问-情况-(短)

各个组的关键词也需要按检索量进行排序,准备划分用。关键词长度不同时,用len函数(推荐使用excel整理关键词),求词长度统一,再排序。

3.推广计划的相关设置

否定匹配:先将核心词,和拓展词,排序,根据客户业务客户,进行否定匹配。

例:男科,否定妇科,妇女,。。。等。

账户基本采取广泛匹配,和短语匹配。检索量超高的词,采取短语匹配控制消费。

划分好的单元,关键词如果有以该关键词为出发的页面标题着陆页,就设置单独的访问url。

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