教育改变生活 选择决定命运

营销文案疯传的背后

时间2017-06-29 15:32    来源:本文转载自北京北大青鸟总部

世间万物,皆有生存之道。秦火火、立二拆四估计不知者已经很少了。网络是个双刃剑,伤了别人,也会碰自己。我在给学生上课的时候说过,做什么事都要有个底线,你底线都没了,人家还不扒你内裤啊!

疯传的文字

午休,半梦半醒中瞄了一眼新浪微博。新华网微博有条没弄意识形态,却弄了几句广告语。我是出于职业本能,就认真地看了又看,在这和大家分享一下,我的感受以及对我们写文案做创意有什么帮助。

看截图:

你要什么鸡就有什么鸡!

接下来,我说鸡。你要什么鸡就有什么鸡!

看!旁边的那几个小伙伴惊呆了。老师真说鸡!没错要好好说。鸡是个杯具,禽流感可把他们给祸害了,忧伤无数。

现在只要不是想到吃的,一般情况下,鸡的含义和所指,笑神马呀!静一静!哈哈,你懂的咯!

这个广告说的是清远。背景是什么呢?清远的鸡远近闻名,是其旅游特产,这次的策划又选择漂流路线。于是呀,就有了完整版,如果你去清远,你没叫叫过鸡,你没漂过,那么你就不能算去过清远!谐音老重了,因谐致邪,就是这么一个事。

这些都能给邪恶的男人一点期待和遐想。鸡真不稀缺,天上人间给干了,还有地下组织。中国的从业大军有好几千万,我是说的具备ISO标准的,信息具体的出处不详,但绝不是臆造。男人们邪恶的想法里,总想找些新鲜的刺激。这里可以说创作者是聪明的,是能抓住人们心里所想的。

如果改为“你要什么鸭就有什么鸭”肯定不行,不是没有这个需求,而是这种需求,与社会的认同度差异太大。说白了,现在还是男系社会。其实人类的本质需求还是一样的。要是武则天时代,也会养十头八头在床边。现在也不是没有,在道德的捆腰绳上谁又敢那么放肆。人性的深处,难道只有被抓的女贪官好这口?

我始终认为,广告创意人,思想是邪恶的。不然弄不出这样的作品。我是赞同的,也是欣赏的。他们用智慧才做出四两拨千斤的事。一个词,人才!

营销和策划一定是有目标和目的的。比如做这个case的目的,能达到什么样的预期目标。很显然他们是成功的。

这就是说创意才是传播的主要源动力,创意才是网络营销的红利。

其他的我就不说了!我还说一个,高潮。高潮可是个吸眼球的词儿。不信是吧?放到论坛的帖子里,只要不是标题党,一定被转的呼呼的。

这也是人的一种心里需求,看差异,看隐私。你看有多少人就是想知道别人的隐私,那些无形的推手,就把柳岩的大胸,时不时的以不同的方式曝在网友的面前。还有一个干露露的,看文章的估计比我这方面知道的多哈。这都是利用了网民的心里。

但是我们反过来想一想,如果我们能充分抓住网民的心里,那种免费的传播不就来了嘛。

所以大家还是要多动脑,多累积。好的创意也不是说有就有的。容易了还叫创意嘛!所以人人都说创意,人人都找方法,但是为什么还是好的创意很少呢,原因就是,积累不够,创意的源动力就不足。就是这么简单。

高潮中的美女

我继续说高潮。高潮我是真到了!哈哈! 上海江桥开发区还真有个地方叫高潮,并且是一个公交站。我差不多8年前去的。我坐着公交车,咯吱咯吱的去某家公司谈生意。半梦半醒中,一个女人高喊“高潮到了,高潮到了!要怎么怎么样的...”,我以为是听错了,所以惊呆,还是自己比较邪恶吧,那时我在搞广告。那时哪懂啊,都是在书上看来的,笑了我一路子。我在想,她天天喊高潮到了,都麻木的不能再麻木了。我还当做是传奇!写这个东西的目的是,你要留意身边的事物,说不定就会有一个好的创意出来。

我在论坛里看过,两则标题一个是:高潮中的美女。点击量哗哗的,点开的小伙伴,都会笑笑,说句:这个孙子够聪明。

宋砺剑_网络营销文案003

第二个标题《美女走光图》

不是啥呢,全走光了,一个都不见了。我觉得这个更智慧。

标题很重要,内容也要有内涵。

标题就是让人产生一定的联想。

我写这的原因,一是分析这种内容的写法。而是一定要让人能产生联想。写文章的标题时更是这样。

宋砺剑_网络营销文案004

一个叫春的城市

“一个叫春的城市”信息撒全网,有些人看后,觉得有意思,窃笑。有些看别人笑,会问你笑啥,别人不说,他也跟着笑。这类的网民最多。这类人笑着笑着,一下子想到什么,突然停下笑容,百度一下。MD,怪不得。原来啊,叫春还有叫床的意思。这下,那堆网民可来劲了,他们没看到其他的字也不论字背后的真正意思,就一个劲的转。这些人就是网络营销策划者要利用的工具,网民中几乎都是这类的。你还别不信,网络社会就是这样。

  这样的结果是那个叫春的城市火了。如果他们设计的营销目标就是赚眼球扩大知名度,目标就达到了。而且效果出奇的好,你得赞赏创作者的智慧。

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