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八个技巧能让的品牌营销事半功倍

时间2017-06-29 15:32    来源:本文转载自北京北大青鸟总部

海尔的家电为什么畅销全球?保洁为什么几乎成了日用品的代名词了呢?肯德基里为什么一天到晚人头拥动?可口可乐为什么经久不衰?……

这些品牌为什么能取得成功呢?这是因为他们采用了成功的品牌营销策略,品牌的成功与成功的品牌营销是分不开的。品牌营销,一个让人寄予希望的名词。可以说,成功的品牌营销策略,就是企业赢得竞争的一柄利剑。

在市场竞争日益激烈的今天,如何“活学活用”这些成功企业的“不传之密”呢?如何在市场竞争或营销中将此剑挥洒至极佳境界呢?这是每一个企业所迫切希望学到的。品牌营销成功的关键并不存在一个可以百试百灵的方法,关键是正确的策略和技巧。只有从策略上进行彻底的改变,才是品牌营销的真正出路所在。

那么,如何进行品牌营销呢?笔者认为品牌营销是一个系统、复杂的工程,以下几个问题可供品牌营销者认真考虑:

1.品牌定位:你有勇气改变游戏规则吗?

2.在品牌营销中,伟大的是品牌还是产品?

3.策划的强弱与品牌的强弱有关系吗?

4.你的品牌跟消费者亲近吗?

5.品牌和渠道如何协同作战

6.业务的扩张,你是否带着品牌

7.你善于转危为机吗?

想清楚了这些问题,你就拥有了运作一个成功品牌的基础。

在品牌的营销中,有八个技巧能让的品牌营销事半功倍,归纳如下:

1.体验:拉近产品与消费者的距离

2.互动:顾客关系成效最大化

3.依整:让消费者离不开你

4.运作:创造被动消费的状态

5.整合:把所有竞争者“赶出门”

6.突围:实效营销,开创新时代

7.创新:寻找品牌与营销之间的平衡

8.升位:颠覆对手,持续超越自我

在这个品牌营销纵横的时代,谁抓住了消费者,谁就获得了成功;谁抓住了产品的营销特性,谁就赢得了品牌的筹码,也就在纵横捭阖的竞争中掌握了必胜的王牌。所以,企业要摒弃饮鸩止渴式的价格战,创造富有魅力的品牌产品,同时也要尽其所能打动既是“理性的卫道士”,又是“情感的俘虏”的消费者,使消费者对品牌形成一种依赖的关系,使其与品牌“一见钟情”且“终身相伴”。

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