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App营销案例分析 如何在APP中植入广告

时间2017-06-29 15:32    来源:本文转载自北京北大青鸟总部

你有使用过付费应用吗?在免费和付费应用这两者间,你更倾向于选择哪种呢?据Flurry报道,目前应用商店里90%的应用都是免费的,现在越来越多的应用正以广告补贴、应用内购买等形式换取用户的免费使用。

Flurry的报告认为,由于前期开发成本很高,许多应用开发者无法实现盈利,必须转而依赖应用内购买或者广告的形式。我们相信是时候把话题的讨论从‘应用内是否应该有广告’转移到‘如何把应用内广告做得更有趣、与消费者联系更紧密,对广告主和开发者最有效’上来。既然广告是去不掉的,会为什么不把它做得更好呢?下面企业帮通过对三个成功案例的分析来告诉大家“如何在app中植入更加有效的广告”。

App植入之内容植入

最近流行的“疯狂猜图”就是很好的内容植入的成功案例。该游戏融入广告品牌营销,把Nike,IKEA之类的品牌的作为关键词,既达到了广告宣传效果,又不影响用户玩游戏的乐趣,而且因为融入了用户的互动,广告效果更好。所以企业最好是接与自己应用用户群贴近的广告主,这样的广告既能给用户创造价值,不会引起用户反感,而且点击率会比较高,因此能获得较高的收益。

App植入之道具植入

比如在人人网开发的人人餐厅这款app游戏中,将伊利舒化奶作为游戏的一个道具植入其中,让消费者在游戏的同时对伊利舒化奶产品产生独特诉求认知与记忆,提升品牌或产品知名度,在消费者心中树立企业的品牌形象。同时app的受众群体较多,这样的直接的道具植入有利于提升企业品牌的偏好度。

App植入之背景植入,奖励广告

在这款抢车位游戏中,一眼看去,最突出的就是MOTO手机广告,将MOTO的手机广告作为停车位的一个背景图标,给消费者无形中植入了MOTO的品牌形象。游戏中还提到“用MOTO手机车位背景,每天可得100金钱”,这样的奖励广告,驱使游戏玩家使用该背景,这些奖励当然是真的,但这确实是企业的广告。

企业在高人气、娱乐性强的APP中合理植入广告品牌信息,借助APP的人气及流量,根据自身的品牌定位和产品的属性,定制新的APP应用,这样使得广告主、应用开发者和用户达到共赢,同时也有助于品牌与消费者建立良好的互动关系,使企业获得更有效的客户群。

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