牵手瑞幸 茅台对打工人下手了

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今天（9月4日）贵州茅台与瑞幸咖啡合作推出了一款名为“酱香拿铁”的联名咖啡,这款咖啡被网友戏称为“年轻人的首选茅台”。这款咖啡选用口感浓郁的白酒风味奶,融入了贵州茅台酒的独特香气,含53度茅台,酒精含量低于0.5%。每杯售价为38元,经过优惠后仅需19元。 据了解,这并非是首个融合茅台酒风味的咖啡产品。今年6月,茅台跨界销售咖啡的消息在网络上引起了广泛关注。茅台冰淇淋旗舰店的河南分店小程序中显示,茅台咖啡系列包括飞天拿铁、琼浆美式、桂酿拿铁和椰酊拿铁等多种口味,每杯售价最高39元,每杯咖啡中含有5g的53度飞天茅台。随后不久,茅台咖啡产品就从小程序中“消失”了,但是仍然可以在线下点单。 茅台和瑞幸联名的“酱香拿铁”,一方面属于一种常见的市场营销手段,将两个品牌的影响力和知名度结合起来,共同推出一款新产品,可以为品牌双方带来更多的曝光和销售机会,提高市场份额;另一方面,“酱香拿铁”是一种咖啡的新体验,可以给消费者带来新的选择。 此外,瑞幸作为国内知名咖啡品牌,且是许多“打工人”上班所需的消费品,以瑞幸作为茅台的合作对象,面向最广大的消费者,可以更好的推广品牌和产品。